2024日本ホビーショーにて展開、シニア向け『I CAN バッジプログラム』が示す高い関心と市場需要
2024年4月25日から27日にかけて東京国際展示場で開催された2024日本ホビーショーにて、「おしるこ」で作るファンコミュニティ『I CAN バッジプログラム』の展示を行い、大きな注目を集めました。
50代以上ハンドメイドファンを魅了した「I CAN バッジプログラム」
日本ホビーショーには50代以上のシニア層が特に多く訪れ、ブースを訪れた人たちには、シニアSNS「おしるこ」への強い関心と熱意が見られました。
展示期間中、ブースではリース作りワークショップを開催。参加したシニアたちは、新しいことに挑戦する楽しさを共有し、自らの生活に新たなやりがいを見出す体験をしました。
50代以上ハンドメイドファン、圧倒的な人気：背景とニーズを探る
今回の展示会では、ハンドメイドファンの方々が非常に多く、特に50代以上の方が中心でした。これは、単なる偶然ではなく、現在の日本の社会情勢と50代以上のライフスタイルが深く関係していると考えられます。
総務省統計局の推計によると、2024年10月1日現在の日本における50歳以上の人口は約7,000万人と推計されており、全体の54.2%を占めています。これは過去最多の人数であり、今後さらに増加していくことが予想されています。
50代以上の人口増加と同時に、近年では「第二の人生の楽しみ方」といったテーマへの関心が高まっています。特に、時間とお金を使って『自分のやりがいを見出したい』という気持ちが50代以上の方にあるようです。
こうした背景から、近年では50代以上の女性を中心にハンドメイドをはじめとする趣味活動への参加者が増えています。ハンドメイドは、自宅で気軽に始められること、自分の手で作品を作り上げる達成感を得られること、同じ趣味を持つ仲間と交流できることなどが魅力です。
おしるこブース、50代以上ハンドメイドファンを魅了：その理由
今回の展示会で、おしるこブースが50代以上のハンドメイドファンから特に人気を集めたのには、いくつかの理由が考えられます。
・シニア層に特化した安心安全なコミュニティアプリであること
・アプリを通じて作品を発表したり、他のユーザーと交流したりできること
・ファンコミュニティとしての「I CANバッジプログラム」をへの高い関心
I CANプログラムの一環として、今回の展示会では、リース作りワークショップを開催しました。ワークショップには、多くの50代以上の方が参加し、熱心に作品を作っていました。参加者からは、「新しいことに挑戦できて楽しかった」「他の人の作品からインスピレーションを受けた」といった前向きな意見が多数寄せられました。
今回のワークショップを通じて、参加者からは「I CAN バッジプログラム」への期待の声もお寄せいただきました。今回のイベントにも趣味仲間と連れ立ってご参加されている方は大変多く、ものづくりの楽しさを通じたコミュニケーションや仲間が増えることも、趣味を持つ一つの楽しみとなっている、とのことでした。
「I CAN バッジプログラム」が切り拓く、50代以上ファンコミュニティの可能性
「I CANバッジプログラム」は、50歳以上の方々が新しいことに挑戦し、学び続けるサポートを目指しています。
プログラムでは、ハンドメイドをはじめとする様々な分野でのバッジが参画企業により設定され、会員はバッジの獲得を目指して企業とコミュニケーションをとり、商材を活用していきます。アプリ内では、作品を発表したり、他のユーザーと交流したりできる場も提供されます。
企業にとっても魅力的な「I CAN バッジプログラム」
企業の皆様からは、これまで全国に散らばっていた熱量の高い「シニアファン」層を1箇所に集め効率的にアプローチできる点や、熱量の高いファンによる商材の魅力や活用方法の拡散によって新規ファン獲得も狙うことができる点について、大きな関心と注目をいただくことができました。
特にメーカーの皆様からは、「ユーザーとの直接交流の機会は年1回程度しかなくもっと生の声を聞いてマーケティングに取り入れていきたい」、「コミュニティを自社で開発するには時間もコストもかかるのでファンが作りやすい環境は魅力的」という声をいただきました。
50代以上ファン層へ、更なる市場拡大が期待される
今回の展示会を通して、50代以上の方にはやりがいのある趣味を求めている方が非常に多いこと、そして企業も含め、おしるこアプリへの関心と需要が高いことを改めて実感することができました。
今後、シニア層のライフスタイルの変化や価値観の多様化に伴い、50代以上の層はさらに増加していくことが予想されます。「I CAN バッジプログラム」は、こうした50代以上ファン層のニーズに合致したサービスとして、更なる市場拡大を目指していきます。
「I CAN バッジプログラム」へご関心いただいている企業様へ
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「おしるこ」とともに、シニアの学びと成長を支え、企業のブランド価値を高める「I CAN」プログラムへのご参加をお待ちしております。
