「おしるこ」で開花するシニアマーケット戦略 – 企業向けガイド |

はじめに

皆様、こんにちは。「おしるこ」へようこそ。

ここでは、シニア層を中心としたコミュニティを構築し、企業がマーケティング戦略を展開するための新たなソーシャルネットワークの場を提供しています。このコミュニティに参加することで、企業はユーザーと直接対話し、顧客のニーズを深く理解し、ファンベースを拡大することが可能になります。

マーケットにおけるブランドの価値を高め、戦略的に事例を積み重ねていくための第一歩を、おしること共に踏み出しましょう。

おしるこコミュニティ会員の特徴と会員の属性について

おしるこは、シニア向けの独自のソーシャルネットワークであり、多様なユーザーが日々の生活や趣味、経験を共有する活発なコミュニティを形成しています。2018年の冬にリリースされて以来、企業がマーケティング活動を通じて顧客と直接関わるための価値あるプラットフォームとなっています。

1. アプリの概要
・名称: おしるこ
・タイプ: SNSアプリ
・リリース時期: 2018年冬
・主な利用デバイス: スマートフォン
・現在のユーザー数: 8万人超（2024年4月1日現在）
・平均年齢: 約63歳
・性別比: 男性が若干多い
・入会条件: 身分証明書の提出が必要

2. ユーザー属性と活動
・主な利用目的: お友達探し（64%のユーザー）
・活動内容: 日記投稿、ポイント機能を利用した活動、オフ会参加など
・特徴: アクティブなシニア層が多く、スマートフォンの基本操作をマスターしている

3. コンテンツと機能
・日記投稿: ユーザー間での情報共有やコミュニケーションの主軸
・ポイント機能: 活動に応じてポイントが貯まり、特定のサービスや商品と交換可能

4. コミュニティの強み
・リアルな関係構築: オフ会を通じたリアルな友達作り、時には結婚に至ることも
・アクティブなユーザーベース: 旅行やツーリングで他のメンバーに会いに行くなど、積極的な交流が見られる

5. 新規ユーザーの獲得経路
・主な方法: Google広告、口コミ
・ユーザーの特性: スマートフォン操作に慣れており、ネットショッピングなどのアクティビティにも積極的

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おしるこコミュニティを活用した商品・サービス訴求の成功事例

おしるこでは、キャンペーンや日記投稿を通じてユーザーが互いにおすすめする商品やサービスについての情報交換が盛んに行われています。例えば、昨年末に行われた「今年のベストバイ商品」というテーマのキャンペーンでは、多くのユーザーが様々なカテゴリーの商品を紹介しました。これらの商品には家電製品、食品、サプリメント、日用品などが含まれ、ユーザー自身のポジティブな体験談が共有されました。

中には、シャンプーやドライヤー、シャワーヘッドなど、日常生活で実際に使ってみて良かったと感じた製品を紹介し、その投稿を見た他のユーザーが「翌日には同じものを購入した」というコメントを残すケースもありました。これらの交流から、特定の製品に関する詳細な体験レポートや質問への回答が、他のユーザーの購買行動に直接的な影響を与えていることが明らかになります。

また、企業が提供するハンディ掃除機のような製品について、記事広告を通じて情報が提供された後、それを購入したユーザーが実際に使用した体験を動画や日記で共有する事例もあります。これらの体験レポートは、興味を持っていた他のユーザーに具体的な製品の魅力を伝え、実際の購入へとつながりました。

おしるこ内でのこれらの相互作用は、シニア層のユーザーがいかにアクティブに情報を共有し、互いの意見に耳を傾けているかを示しています。企業にとって、おしるこは製品やサービスをシニアマーケットに効果的に紹介し、実際の購買に結びつけるための貴重なプラットフォームと言えるでしょう。

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